Внимание! проводим конкурс! — все о налогах

Советы юриста по проведению конкурсов в соцсетях: правила, реклама, борьба с мошенниками — Маркетинг на vc.ru

Заместитель генерального директора по правовым вопросам онлайн-кинотеатра ivi.ru Михаил Платов рассказал ЦП об особенностях законодательства относительно конкурсов в интернете, чтобы объяснить, как проводить конкурсы без страха быть оштрафованным.

Для начала стоит выделить виды мероприятий, связанных с обещанием награды за выполнение участниками определенных действий:

публичное обещание награды;
публичный конкурс;
проведение игр и пари, лотерей, тотализаторов, иных игр государством или по его разрешению.

Эти типы различаются по механике проведения, правам и обязанностям сторон, юридическим последствиям и особенностям их рекламы. Например, организатором лотереи может быть только федеральный орган исполнительной власти, а рекламировать игру, основанную на риске, можно только в определенных местах или в определенное время.

При публичном обещании награды ее может получить любое лицо за совершение определенного действия, а при проведении публичного конкурса она уходит тому, кто лучше других выполнил задание или достиг других результатов в соответствии с условиями.

То есть от того, как именно ваше мероприятие описано в правилах проведения, зависит, какие юридические нормы его регулируют и какие последствия могут наступить. Я расскажу только о правилах проведения публичного конкурса в интернете — специальные нормы закреплены в главе 57 Гражданского кодекса РФ:

организатором конкурса может быть любое лицо;
для проведения конкурса не требуется его предварительной регистрации и разрешения государственного органа, как, например, в случае с лотереей.
самое важное — в открытом доступе опубликовать правила проведения конкурса и соблюсти их.

Характеристики публичного конкурса

Из статьи 1057 Гражданского кодекса следует, что конкурс — это публичное объявление о выплате денежного вознаграждения или выдаче иной награды за лучшее выполнение работы или достижение иных результатов, которую должен получить тот, кто признан победителем конкурса в соответствии с условиями выполнения задания.

Награда в конкурсе, как правило, выдается только лучшему участнику (участникам), то есть тем, кто лучше остальных выполнил задание — например, по мнению жюри. То есть если в правилах вы пишете, что приз будет выдан каждому десятому пользователю, сделавшему «перепост» записи в социальной сети, то отношения с участниками будут регулироваться положениями ГК РФ о публичной награде.
Конкурс будет считаться несостоявшимся, если в нем принял участие только один человек, поскольку отсутствует возможность выбора победителя. То же самое произойдет и в том случае, если несколько работ представлены единственным участником.
Согласно этой же статье, любой публичный конкурс должен быть направлен на достижение каких-либо общественно полезных целей, тогда как публичное обещание награды может преследовать только частные интересы. При отсутствии такой цели конкурс не соответствует требованию закона, а значит, недействителен. Пользу необходимо указать в правилах.

К счастью, формулировка «достижение каких-либо общественно полезных целей» в статье ГК дает возможность широко трактовать этот термин, а современное законодательство и вовсе не содержит такого понятия. Нужно только учитывать, что общественно полезной целью, например, не будет «увеличение объема продаж товаров организатора публичного конкурса».

В практике встречаются, например, такие формулировки:

«продвижение и коммерциализация инноваций»;
«образовательно-познавательная общественно-полезная цель конкурса»;
«поддержка творческого самовыражения и развитие творческих навыков у участников конкурса».

Всё это с формальной юридической точки зрения не дает квалифицировать такие конкурсы как недействительные.

Обязательная информация в правилах

Теперь рассмотрим, какие сведения должны содержать правила проведения конкурса, чтобы избежать признания его недействительным:

условия, предусматривающие существо задания;
критерии и порядок оценки результатов работы или иных достижений. Это делается для того, чтобы участники знали, каким требованиям должны соответствовать выполненные работы, и какова процедура подведения итогов конкурса, то есть где, когда, каким образом пройдет оценка результата работ;
место, срок и порядок их представления;
размер и форма награды, изменить которые можно лишь в течение первой половины срока, установленного для представления работ;
порядок и сроки объявления результатов конкурса.

Хочу отдельно отметить особую важность качественного описания условий, перечисленных в первых двух пунктах данного списка. Нечеткое описание задания или критериев оценки результатов работ, а также их несоблюдение может привести к спорам с участниками.

Источник: https://vc.ru/marketing/9708-competiton-law

Как провести розыгрыш призов и не получить штраф: 3 правила

Как провести розыгрыш призов и избежать штрафа в несколько сотен тысяч рублей
3 правила проведения розыгрыша призов: как не получить штраф в несколько сотен рублей
Почему слово «лотерея» теперь опасно упоминать при проведении маркетинговых акций
Можно ли определять победителя акции случайным образом и устанавливать ограничения в количестве призов

В этой статье я расскажу, как провести розыгрыш призов правильно и не получить за это штраф в 300 тысяч рублей.

Чтобы повысить спрос на свой товар, компании проводят разнообразные конкурсы, розыгрыши, игры, викторины, но по сути все это лотереи. Неприятный сюрприз для бизнеса преподнес Федеральный закон от 28.12.

2013 №416-ФЗ (внесший поправки в закон «О лотереях»), который фактически наложил запрет на организацию подобных мероприятий с 1 января 2014 года.

Если раньше провести стимулирующую лотерею могла любая компания, предварительно уведомив об этом налоговую инспекцию, то теперь таким правом обладает лишь государство. Лотереи могут быть всероссийскими и международными, а также тиражными и бестиражными.

В первом случае призовой фонд разыгрывается между всеми участниками единовременно после распространения лотерейных билетов, во втором – информация, позволяющая определить выигрыш, закладывается в лотерейные билеты (в том числе электронные) на стадии их изготовления (создания).

Срочно к прочтению!

Вы уже знаете, какой тип стратегии подходит вашему бизнесу? Мы подготовили 4 шаблона, которые помогут в разработке стратегии. Подробнее здесь >>

Если вы хотите провести лотерею.

Для начала нужно выбрать организатора лотереи (в его роли может выступать какой-либо федеральный орган исполнительной власти), подать заявку на участие в конкурсе (желающих может быть несколько) и дождаться результатов. Если решение будет положительным, Ваша компания получит статус оператора лотереи.

Обратите внимание, к конкурсу допускаются компании, которые удовлетворяют определенным требованиям, например, у них нет долгов перед бюджетом. Еще один нюанс: фирма – победитель конкурса обязуется перечислить государству 10% с разницы между полученной выручкой и выплаченными выигрышами.

Эти деньги будут направлены на финансирование социально значимых объектов и мероприятий. Для уверенности в получении средств организатор часто требует от оператора предоставить безотзывную банковскую гарантию, срок действия которой не менее пяти лет.

Как провести розыгрыш?Чтобы не связываться с государственными структурами, лучше проводить розыгрыши или акции. Главное, чтобы данный маркетинговый ход не расценили как лотерею. Иначе компанию оштрафуют на 200–300 тыс. руб. за проведение стимулирующего мероприятия без разрешения Правительства РФ.

Признаки лотереи (согласно Федеральному закону от 11.11.

2003 №138-ФЗ «О лотереях»): приобретение билета за деньги; розыгрыш приза с использованием специального оборудования (лототронов); формирование призового фонда за счет выручки, полученной от продажи билетов; случайный способ определения победителей. Следовательно, проводя акцию, Ваши маркетологи должны исключить данные критерии, поскольку наличие хотя бы одного из них приведет к тому, что ее признают лотереей.

Сделать это можно следующим образом:

бесплатно собирайте заявки от клиентов, например, с помощью сайта Вашей компании или sms-сообщений;
если для определения победителя необходимо тянуть билет, используйте для этого обычную вазу;
формируйте призовой фонд из собственных средств, а не из денег от продажи билетов;
установите алгоритм определения победителей.

Вместе с тем не исключено, что, даже выполнив все требования, вам все равно придется отстаивать свою позицию в суде. Увеличить шансы на победу помогут следующие способы.

Правила проведения розыгрыша призов: как не попасть в поле зрения контролеров

Способ 1.Чтобы избежать фактора случайности, выдавайте призы всем, кто подал заявку на участие в акции.В данном случае Ваш клиент ничем не рискует: получение приза зависит не от воли судьбы, а только от его действий, направленных на получение выигрыша (например, от заполнения заявки на сайте).

Правда, остается открытым вопрос о том, какой приз получит участник: главный, поощрительный или один из нескольких (получение главного приза можно расценивать как произошедшее случайно). Также стоит обратить внимание, что нельзя ограничивать количество призов.

Фразы наподобие «количество призов ограниченно» или «приз будет вручен первым пяти обратившимся» также будут считаться нарушением.

Чтобы избежать таких казусов, лучше в условиях написать следующим образом: «призы распределяются согласно утвержденной методике», «призы вручаются на основании объективно полученных данных», то есть сразу исключить фактор случайности.

Вот, например, как компания «Ив Роше Восток» попыталась обойти правило случайности при определении победителей праздничной акции «Для Вас город цветов»: «1-й, 2000-й, 4000-й, 6000-й, 8000-й и 10 000-й участники акции, сделавшие заказ продукции, получают право на получение приза от организатора акции. Участники акции, получившие право на получение приза, становятся победителями акции».

Способ 2.Формируйте жюри для выбора победителей.

Давать призы можно тем, кто лучше справится с творческим заданием (например, эффектнее всех расскажет о любви к товару, напишет самое романтическое письмо, придумает самое оригинальное использование упаковки и т. д.).

Тогда конечный результат будет зависеть не от случайности, а от творческих способностей участника, которые обязательно должно оценивать компетентное жюри.

Повторные покупки: как стимулировать клиентов возвращаться

Приз или подарок?

Чтобы не попасть под ограничения, замените слово «приз» словом «подарок», указав условия его получения. Например, одна из компаний предлагает подарки первым пяти клиентам, совершившим самые крупные покупки, или первым пяти клиентам, оплатившим товары 5-го числа месяца во всех пятых кассах сети. При этом все подарки оплачиваются из прибыли предыдущих периодов.

Источник: https://www.gd.ru/articles/3660-kak-provesti-rozygrysh-prizov

Надо платить налог с призов?

Все доходы граждан в России облагаются налогом. Он так и называется — налог на доходы физических лиц (НДФЛ), тот самый «любимый» подоходный. Выигрыши и призы — не исключение. Они тоже рассматриваются как доход, а следовательно, требуют уплаты налога.

https://www.youtube.com/watch?v=IC7ThmPtDug

Ставка налога вовсе не обязательно будет «почти в три раза больше». Все зависит от того, с какой целью устроитель розыгрыша его вообще проводил.

Высокая ставка — целых 35 % — используется в том случае, если целью устроителя была реклама (стимулирование продаж).

Розыгрыш призов от «Спрайта», конкурс на самую интересную историю «Как я начал курить» от «Мальборо», вручение путёвки на двоих тысячному клиенту турфирмы, обратившемуся в неё на День Валентина и тому подобное — всё, в результате чего повышается количество продаж, обращений, посещений, попадает в эту категорию.

Так что, если приз получен в ходе рекламной акции, придётся настроится на высокую ставку налога — 35 %. Правда, есть один плюс: налог в этом случае нужно платить лишь тогда, когда выигрыш превышает 4000 рублей.

Поэтому, если сеть магазинов «Пятёрочка» за самое креативное название нового магазина вручила бутылку шампанского и корзинку с фруктами общей стоимостью две с половиной тысячи, ничего уплачивать не надо.

А вот получив в подарок компьютер, раскошелиться придётся.

Если розыгрыш никак не связан с рекламой, то ставка налога будет стандартной — 13 %. Увы, минимальной необлагаемой суммы в этом случае не существует: налог возникнет при любом выигрыше, как бы он не был мал.

Теперь о том, кто налог уплачивает.

Естественно — тот, кто выигрыш получил! Другой вопрос, что способов уплаты существует два и зависит выбор между ними от того, что именно выиграно.

Если выигрыш был денежным (наличными,электронными деньгами или на счет в банке), то устроитель розыгрыша обязан исчислить и удержать с него налог и перечислить в бюджет. Иными словами, в случае получения в виде приза денег, налог с них уже удержан. Счастливчик получает на всю сумму выигрыша, а за минусом налога. И беспокоиться ему уже ни о чём не надо.

Если же выигрыш получился не в деньгах (квартира, машина, путёвка — любая вещь или услуга), то удержать налог устроителю не с чего. В этом случае исчислить и уплатить налог должен сам счастливый обладатель такого приза. Исчисляется он с рыночной стоимости полученного выигрыша.

Дело это отнюдь не добровольное. Обязанность представить декларацию и уплатить налог «вписана» в Налоговый кодекс и возложена именно на получателя выигрыша.

Декларация представляется (как и в иных случаях) до 30 апреля года, следующего за получением приза, а налог уплачивается до 15 июля.

Неисполнение этой обязанности оборачивается штрафами. Двумя:

по статье 119 Налогового кодекса — за непредставление декларации — не менее 1000 рублей;
по статье 122 Налогового кодекса — за неуплату налога — 20 % от суммы налога.

И наконец о том, как налоговая инспекция узнает о выигрыше.

Все устроители розыгрышей (при условии, что они сами не удержали налог) обязаны по закону сообщать как о самом розыгрыше, так и том, кто получил такие неденежные призы. Именно для этого они требуют регистрации на сайтах и заполнения анкет (или предъявления паспорта).

Так что отследить, задекларировали ли эти люди свои выигрыши, в принципе, просто.

.разумеется случаи нелегального проведения конкурсов и розыгрышей не рассматриваются.

Источник: https://www.bolshoyvopros.ru/questions/930353-nado-platit-nalog-s-prizov.html

Налогообложение победителей рекламных акций

Общие положения
1. Настоящий документ определяет политику АО «Оригинал» (далее Компания) в области обработки и конфиденциальности персональных данных Посетителей веб-сайта www.original-group.ru (далее Сайт).
2. Настоящая Политика разработана в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации о персональных данных.
3. Действие Политики распространяется на все осуществляемые Компанией и связанные с обработкой персональных данных процессы, как с использованием средств автоматизации, в том числе в сети Интернет, так и без использования таких средств.
  
  К таким процессам в том числе могут относиться сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Добровольно предоставляя запрашиваемые персональные данные на Сайте, Посетитель выражает согласие на их сбор и обработку в целях и способами, предусмотренными данной Политикой. Посетитель может использовать Сайт, не предоставляя никакой персональной информации.
5. Компания автоматически получает и сохраняет неличные сведения, получаемые с помощью браузера в логах сервера. Они могут включать IP-адрес, тип браузера, информацию cookies и адрес запрашиваемой страницы. Компания может использовать эти данные для сбора информации о действиях Посетителей на Сайте, для улучшения качества его содержания и возможностей.
  
  Компания никоим образом не связывает эти неличные данные с любой персональной информацией, полученной от Посетителей.
6. Компания не проверяет достоверность предоставленных Посетителем персональных данных, рассчитывая на добросовестность и разумность Посетителя.
Цели обработки информации
1. Главной целью настоящей Политики является обеспечение защиты информации о Посетителях Сайта, в том числе персональных данных, от несанкционированного доступа и разглашения.Также целью Политики является надлежащее выполнение обязательств Компании перед Посетителями.
2. Компания осуществляет процессы, связанные с обработкой персональных данных, в следующих целях:
  1. При предоставлении услуг – с целью надлежащего выполнения обязательств Компании перед Посетителями, надлежащего оказания услуг, принятия и обработки заказов на оказание таких услуг, а также в любых других случаях, связанных с данным действием.
  2. При осуществлении связи с Посетителями – в целях своевременной связи с Посетителями и предоставления им любой необходимой достоверной и полной информации, связанной с деятельностью Компании.
  3. При получении обратной связи от Посетителей – с целью получения информации о лояльности и удовлетворенности Посетителей, дальнейшего ее исследования и обработки, а также с целью проведения исследований любых категорий.
Состав обрабатываемой информации
1. Персональная информация: имя и фамилия Посетителя, телефон, e-mail; сообщения и запросы Посетителя.
2. Неличная информация: IP-адрес, тип браузера, информация cookies, адрес запрашиваемой страницы.
Принципы обработки персональных данных
Обработка персональных данных осуществляется на основе следующих принципов:
1. Законная и справедливая основа обработки персональных данных.
2. Обработка персональных данных в соответствии с конкретными, заранее определенными и законными целями.
3. Недопущение объединения баз данных, содержащих персональные данные, обработка которых осуществляется в целях, несовместимых между собой.
4. Соответствие содержания и объема персональных данных заявленным целям обработки.
5. Точность, достаточность, актуальность и достоверность персональных данных.
6. Законность технических мер, направленных на обработку персональных данных.
7. Разумность и целесообразность обработки персональных данных.
8. Законный и разумный срок хранения персональных данных.
Условия обработки персональных данных
1. Обработка персональных данных допускается в следующих случаях:
  1. Обработка персональных данных осуществляется с согласия Посетителя на обработку его персональных данных.
  2. Обработка персональных данных необходима для осуществления правосудия, исполнения судебного акта, акта другого органа или должностного лица, подлежащих исполнению в соответствии с законодательством Российской Федерации об исполнительном производстве.
  3. Обработка персональных данных необходима для исполнения Соглашения, стороной которых является Посетитель.
  4. Обработка персональных данных необходима для защиты жизни, здоровья или иных жизненно важных интересов Посетителя, если получение согласия Посетителя невозможно.
  5. Обработка персональных данных необходима для осуществления прав и законных интересов Компании или третьих лиц, либо для достижения общественно значимых целей при условии, что при этом не нарушаются права и свободы Посетителя.
  6. Обработка персональных данных осуществляется в статистических или иных исследовательских целях, при условии обязательного обезличивания персональных данных. Исключение составляет обработка персональных данных в целях продвижения товаров, работ, услуг на рынке путем осуществления прямых контактов с потенциальным потребителем с помощью средств связи и в рамках деятельности Компании.
  7. Осуществляется обработка персональных данных, доступ неограниченного круга лиц к которым предоставлен Посетителем, либо по его просьбе.
  8. Осуществляется обработка персональных данных, подлежащих опубликованию или обязательному раскрытию, в соответствии с законодательством Российской Федерации.
2. Компания производит обработку персональных данных своими силами и средствами. В случае, если Компания передает обработку персональных данных третьим лицам, ответственность перед Посетителем за действия таких третьих лиц несет Компания. Третьи лица осуществляют обработку персональных данных в соответствии с настоящей Политикой и несут ответственность перед Компанией.
Обработка персональных данных
1. Сбор персональных данных.
  Автоматизированный сбор персональных данных осуществляется при отправке Посетителем запроса через Сайт. Состав информации, необходимой для отправки запроса указан в п. 3.1. настоящей Политики.
2. Хранение и использование персональных данных.
  Персональные данные Посетителей хранятся исключительно на должным образом защищенных электронных носителях и обрабатываются с использованием автоматизированных систем, за исключением случаев, когда неавтоматизированная обработка персональных данных необходима в соответствии с законодательством Российской Федерации.
3. Передача персональных данных. Компания гарантирует, что персональные данные Посетителей передаются третьим лицам только в порядке, предусмотренном настоящей Политикой. В остальных случаях персональные данные Посетителя не распространяются и не передаются третьим лицам. В случае наличия согласия Посетителя или при указании Посетителя возможна передача персональных данных Пользователя третьим лицам, но представляющим исключительно контрагентов Компании.
  Возможно предоставление персональных данных Посетителей по запросу государственных органов, которое осуществляется в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации.
Защита персональной информации
1. Меры защиты.
  Для защиты персональных данных Посетителей от незаконного или случайного доступа, сбора, хранения, использования, передачи, блокирования или уничтожения, а также от иных подобных действий, Компания принимает технические и организационно-правовые меры, частью которых является настоящая Политика.
2. Конфиденциальность предоставляемой информации.
  Компания обязуется и обязует третьих лиц, в случае передачи им права на обработку персональных данных Посетителя, соблюдать режим конфиденциальности в отношении персональных данных Посетителя и не использовать персональные данные без согласия Посетителя за исключением случаев, предусмотренных настоящей Политикой.
Права пользователей
1. Посетитель всегда имеет право на получение информации об обработке персональных данных о нем, в том числе содержащей:
  1. подтверждение факта обработки персональных данных;
  2. правовые основания обработки персональных данных;
  3. цели и применяемые Компанией способы обработки персональных данных;
  4. наименование и место нахождения Компании, сведения о лицах (за исключением работников Компании), которые имеют доступ к персональным данным или которым могут быть раскрыты персональные данные на основании договора с Компанией или в соответствии с законодательством Российской Федерации;
  5. обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему Посетителю, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен законодательством Российской Федерации;
  6. сроки обработки персональных данных, в том числе сроки их хранения;
  7. порядок осуществления Посетителем прав, предусмотренных законодательством Российской Федерации;
  8. информацию об осуществленной или о предполагаемой трансграничной передаче данных;
  9. наименование или фамилию, имя, отчество и адрес лица, осуществляющего обработку персональных данных по поручению Компании, если обработка поручена или будет поручена такому лицу;
  10. иные сведения, предусмотренные законодательством Российской Федерации.
2. Посетитель вправе получать сведения, указанные в статье 8.1. настоящей Политики, неограниченное количество раз.
3. Если Посетитель считает, что Компания осуществляет обработку его персональных данных с нарушением требований Федерального закона «О персональных данных» или иным образом нарушает его права и свободы, Посетитель вправе обжаловать действия или бездействие Компании в уполномоченный орган по защите прав субъектов персональных данных или в судебном порядке.
Обязанности Компании
В соответствии с требованиями Федерального закона «О персональных данных» Компания обязана:
1. предоставлять Посетителю по его просьбе информацию, касающуюся обработки его персональных данных и указанную в п. 8.1. настоящей Политики, либо предоставить Посетителю обоснованный отказ;
2. в случае, если персональные данные Посетителя получены Компанией не от Посетителя, Компания обязана любым способом уведомить об этом Посетителя до начала обработки таких данных и предоставить ему данные о лице, предоставившем такие персональные данные;
3. принимать меры, необходимые и достаточные для обеспечения выполнения обязанностей, предусмотренных настоящей Политикой и Федеральным законом «О персональных данных»;
4. при обработке персональных данных принимать необходимые правовые, организационные и технические меры или обеспечивать их принятие для защиты персональных данных от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, предоставления, распространения персональных данных, а также от иных неправомерных действий в отношении персональных данных;
5. по требованию Посетителя уточнять обрабатываемые персональные данные, блокировать или удалять, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки;
6. вести Реестр учета обращений Посетителей, в котором должны фиксироваться запросы Посетителей на получение персональных данных, а также факты предоставления персональных данных по этим запросам;
7. обеспечить правомерность обработки персональных данных. В случае, если обеспечить правомерность обработки персональных данных невозможно, Компания в срок, не превышающий десяти рабочих дней с даты выявления неправомерной обработки персональных данных, обязана уничтожить такие персональные данные или обеспечить их уничтожение;
8. в случае отзыва Посетителем согласия на обработку своих персональных данных прекратить обработку персональных данных и уничтожить персональные данные в срок, не превышающий тридцати дней с даты поступления указанного отзыва. Об уничтожении персональных данных Компания обязана уведомить Посетителя.
Зарубежные пользователи
1. Компания обязана убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого осуществляется передача персональных данных, обеспечивается адекватная защита прав Посетителя, до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных.
2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не обеспечивающих адекватной защиты прав субъектов персональных данных, может осуществляться в случаях:
  1. наличия согласия в письменной форме Посетителя на трансграничную передачу его персональных данных;
  2. предусмотренных международными договорами Российской Федерации;
  3. предусмотренных федеральными законами, если это необходимо в целях защиты основ конституционного строя Российской Федерации, обеспечения обороны страны и безопасности государства, а также обеспечения безопасности устойчивого и безопасного функционирования транспортного комплекса, защиты интересов личности, общества и государства в сфере транспортного комплекса от актов незаконного вмешательства;
  4. исполнения договора, стороной которого является Посетитель;
  5. защиты жизни, здоровья, иных жизненно важных интересов Посетителя или других лиц при невозможности получения согласия в письменной форме Посетителя.
Ограничение действия Политики
1. Действия настоящей Политики касаются исключительно Сайта и не распространяются на действия, мобильные приложения и интернет-сайты третьих лиц.
Порядок ввода в действие и изменение Политики
1. Политика вступает в силу с момента ее утверждения Генеральным директором Компании и действует бессрочно, до замены ее новой Политикой.
2. Настоящая редакция Политики является действующей редакцией и является публичным документом. Компания вправе в любое время вносить любые изменения в Политику. В случае внесения изменений в Политику, Компания обязана уведомить Пользователей об этом путем размещения новой редакции по тому же адресу, но не позднее, чем за 10 дней до вступления в силу соответствующих изменений.

Источник: https://www.i-actions.ru/resources/nalogooblozhenie-pobeditelej-reklamnyh-akcij.html

Какие правовые акты регулируют проведение конкурсов в рекламных целях?

Какие правовые акты регулируют проведение конкурсов в рекламных целях, не предусматривающие приобретение товара участником?

Нижеприведенная рекомендация из «Системы Главбух» детально раскрывает порядок и способы проведения стимулирующих мероприятий (розыгрыша призов) и их отличие от проведения лотерей. В частности, как не попасть по регулирование о стимулирующих лотереях (ч.1 ст.14.27 КоАП).

Подготовлено по материалам Системы Юрист

Статья. КАК ПРОВЕСТИ РОЗЫГРЫШ ПРИЗОВ СРЕДИ КЛИЕНТОВ И НЕ ПОПАСТЬ НА ШТРАФ В 200–300 ТЫСЯЧ РУБЛЕЙ

«Чтобы повысить спрос на свой товар, компании проводят разнообразные конкурсы, розыгрыши, игры, викторины, но по сути все это лотереи. Неприятный сюрприз для бизнеса преподнес Федеральный закон от 28.12.

В первом случае призовой фонд разыгрывается между всеми участниками единовременно после распространения лотерейных билетов, во втором – информация, позволяющая определить выигрыш, закладывается в лотерейные билеты (в том числе электронные) на стадии их изготовления (создания).

Что проводить: лотерею или розыгрыш

Если Вы хотите провести лотерею. Для начала Вам нужно выбрать организатора лотереи (в его роли может выступать какой-либо федеральный орган исполнительной власти), подать заявку на участие в конкурсе (желающих может быть несколько) и дождаться результатов.

Если решение будет положительным, Ваша компания получит статус оператора лотереи. Обратите внимание, к конкурсу допускаются компании, которые удовлетворяют определенным требованиям, например, у них нет долгов перед бюджетом.

Еще один нюанс: фирма – победитель конкурса обязуется перечислить государству 10% с разницы между полученной выручкой и выплаченными выигрышами. Эти деньги будут направлены на финансирование социально значимых объектов и мероприятий.

Для уверенности в получении средств организатор часто требует от оператора предоставить безотзывную банковскую гарантию, срок действия которой не менее пяти лет.

Вместо лотереи лучше провести розыгрыш. Чтобы не связываться с государственными структурами, лучше проводить розыгрыши или акции. Главное, чтобы данный маркетинговый ход не расценили как лотерею. Иначе компанию оштрафуют на 200–300 тыс. руб.

за проведение стимулирующего мероприятия без разрешения Правительства РФ. Признаки лотереи (согласно Федеральному закону от 11.11.

2003 №138-ФЗ «О лотереях»): приобретение билета за деньги; розыгрыш приза с использованием специального оборудования (лототронов); формирование призового фонда за счет выручки, полученной от продажи билетов; случайный способ определения победителей.

Следовательно, проводя акцию, Ваши маркетологи должны исключить данные критерии, поскольку наличие хотя бы одного из них приведет к тому, что ее признают лотереей. Сделать это можно следующим образом:

бесплатно собирайте заявки от клиентов, например, с помощью сайта Вашей компании или sms-сообщений;
если для определения победителя необходимо тянуть билет, используйте для этого обычную вазу;
формируйте призовой фонд из собственных средств, а не из денег от продажи билетов;
установите алгоритм определения победителей.

Вместе с тем не исключено, что, даже выполнив все требования, Вам все равно придется отстаивать свою позицию в суде. Увеличить шансы на победу помогут следующие способы.

Три способа провести розыгрыш и не попасть в поле зрения контролеров

Способ 1. Чтобы избежать фактора случайности, выдавайте призы всем, кто подал заявку на участие в акции. В данном случае Ваш клиент ничем не рискует: получение приза зависит не от воли судьбы, а только от его действий, направленных на получение выигрыша (например, от заполнения заявки на сайте).

Фразы наподобие «количество призов ограниченно» или «приз будет вручен первым пяти обратившимся» также будут считаться нарушением.

Чтобы избежать таких казусов, лучше в условиях написать следующим образом: «призы распределяются согласно утвержденной методике», «призы вручаются на основании объективно полученных данных», то есть сразу исключить фактор случайности.

Вот, например, как компания «Ив Роше Восток» попыталась обойти правило случайности при определении победителей праздничной акции «Для Вас город цветов»: «1-й, 2000-й, 4000-й, 6000-й, 8000-й и 10 000-й участники акции, сделавшие заказ продукции, получают право на получение приза от организатора акции. Участники акции, получившие право на получение приза, становятся победителями акции».

Способ 2. Формируйте жюри для выбора победителей.

д.). Тогда конечный результат будет зависеть не от случайности, а от творческих способностей участника, которые обязательно должно оценивать компетентное жюри.

Рассказывает практик

Максим Рябыко Начальник юридического отдела издательства «Эксмо», Москва

Справка

ООО «Издательство «Эксмо»
Сфера деятельности: издательское дело
Численность персонала: более 500
Территория: головной офис – в Москве, филиалы – в Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Тюмени, а также в Алма-Ате, Киеве
Годовой оборот: около 8 млрд руб. (за 2013 год)

Главная задача заключается в том, чтобы исключить из стимулирующего мероприятия любые признаки лотереи. Для этого, на мой взгляд, важно соблюдать три правила:

победитель должен определяться членами комиссии согласно конкретным критериям;
участие должно быть безвозмездным или сопровождаться покупкой рекламируемого товара;
право человека на участие в конкурсе должна давать заявка, например, размещенная и заполненная на сайте организатора.

Также рекомендую указывать в правилах проведения конкурса следующее: порядок участия, критерии выбора победителя, условия подведения итогов и объявления результатов. Например, наше издательство помогает проводить кулинарный конкурс компании Tomatogusto.

Его выиграет тот, кто пришлет самый оригинальный рецепт (какой-либо покупки товара не требуется). Выбирать победителя среди десяти финалистов будет специальная комиссия. Призы предоставят либо спонсоры кулинарного портала, либо сами организаторы.

Среди подарков поездка в Испанию на битву томатов, соковыжималка и кофеварка (за первое, второе и третье места соответственно).

При этом в условиях есть специальный пункт о том, что, направляя заявку, участник одновременно соглашается с правилами проведения конкурса, то есть заключает договор участия в нем.

Способ 3. Публично пообещайте вручить награду. Если Вы предложили каждому потребителию, купившему определенное количество товаров или отправившему нужное количество штрихкодов, утешительные призы, то выдавайте их, например, в точках продаж (см. Приз или подарок?).

Такой вид акций регулируется главой 56 Гражданского кодекса РФ, а не Федеральным законом от 11.11.2003 №138-ФЗ. Минусом в данном случае может быть невысокая стоимость вручаемых призов.

Удачный пример такого маркетингового хода – опыт компании Coca-Cola, которая предлагает своим потребителям обменять крышечки с баллами на новогоднюю игрушку.

Приз или подарок?

Обзоры последних изменений

Главные изменения в законодательстве в 2018 году
Посмотрите изменения, которые вступают или уже вступили в силу в 2018 году.

Директоров и учредителей станут чаще привлекать по долгам компании
И другие выводы из Обзора практики Верховного суда № 2/2018 от 04.07.2018

Закупки по Закону № 44-ФЗ с 1 июля: все изменения в одной инструкции
С 1 июля все конкурентные закупки можно проводить в электронном виде, правила для закупок в бумажном виде тоже изменились. Законодатели ввели в Закон № 44-ФЗ новые статьи, которые срочно нужно изучить.

Формулировки договоров, из смысла которых суды делают вывод, что стороны не установили досудебный порядок
Обзор практики.

Изменения в КоАП РФ в 2018 году
Все поправки в одной таблице.

Источник: https://www.law.ru/question/86473-kakie-pravovye-akty-reguliruyut-provedenie-konkursov-v-reklamnyh-tselyah

Разработка маркетинговых акций: как не попасть на штраф

Для начала рассмотрим, как законодательно определяется принадлежность маркетинговой акции компании к лотерее.

Согласно статье 2 Закона «О лотереях», под лотереей понимается игра, в ходе которой проводится розыгрыш призового фонда; ее участник получает право на выигрыш (часть призового фонда, который формируется за счет средств участников, приобретающих лотерейные билеты), если он будет признан победителем в соответствии с условиями лотереи.

Таким образом, маркетинговая акция компании будет считаться лотереей, если она связана с продажей лотерейных билетов, а ее призовой фонд формируется из средств, полученных от их реализации. Кроме того, розыгрыш призового фонда лотереи основан на принципе случайности, то есть приз достается одному из участников случайным образом.

Если хотя бы один из этих признаков будет обнаружен в вашей маркетинговой акции, то уполномоченные органы вправе приостановить ее и в соответствии с пунктом 1 статьи 14.27 Кодекса РФ об административных правонарушениях наложить административный штраф: на должностных лиц — от 8 тыс. до 20 тыс. руб., на юридических — от 200 тыс. до 300 тыс. руб.

Компетенции менеджера по продажам: что должен знать хороший продавец

Таким образом, чтобы разработанная маркетинговая акция компании не была признана стимулирующей лотереей, она не должна характеризоваться ни одним из вышеуказанных признаков. Судебной практики по этому вопросу с момента внесения изменений в Закон «О лотереях» не сложилось, поэтому в каждом отдельно взятом случае организаторам акций придется отстаивать свою позицию в суде.

Однако маркетинговые кампании и акции, стимулирующие увеличение спроса и продвижение товаров и услуг, не ограничиваются таким методом игрового стимулирования, как лотерея. Давайте разберемся, какие рекламные акции не будут признаны лотереями и каким образом вы можете обезопасить себя от претензий со стороны контролирующих органов.

Отличительная черта рекламной кампании в том, что ее призовой фонд формируется только из собственных средств организатора, а ее задачей является привлечение внимания к товару. Главная же цель любой лотереи — получение прибыли, в том числе от продажи лотерейных билетов.

Поэтому при организации рекламной кампании необходимо учесть, что цена товара, продвигаемого в рамках акции, не должна существенно отличаться от стоимости аналогичного товара, который в ней не участвует.

Кроме того, для потребителей мероприятие не должно быть платным, поэтому не нужно, например, завышать стоимость SMS-сообщения, которое необходимо отправить для участия в акции.

BTL-акции: пошаговый алгоритм проведения

Что касается случайного определения победителя, то тут ситуация двоякая. Если вы хотите полностью себя обезопасить, то в стимулирующих рекламных кампаниях применяйте такую методику, в которой не используется принцип случайности.

Во-первых, можно воспользоваться специальной формулой определения победителя. Организатор собирает заявки участников, и каждый «энный» становится победителем; либо выигравший вычисляется по определенной формуле (например: n = KЗ/S, где КЗ — число заявок, а S — количество призов).

Во-вторых, можно выдать призы первой тысяче участников («Успей в числе первых участников получить призы»).

И наконец, вы можете установить гарантированную награду (все участники, которые выполнили необходимые действия, получают призы) либо провести традиционный творческий конкурс, в котором приз достается тому, кто лучше всех нарисовал, спел и так далее. В последнем случае победителя будет определять конкурсная комиссия.

Примеры эффективной рекламы

Если же при проведении маркетинговой акции компании не удается отказаться от принципа случайности (при этом другие признаки лотереи отсутствуют, в частности призовой фонд формируется за счет средств компании), можно обратиться в Федеральную налоговую службу (ФНС) и получить разъяснение, что по совокупности признаков ваша акция не является лотереей1. Для этого подайте в ФНС запрос с описанием порядка проведения запланированного мероприятия. В запросе укажите, какой товар (услугу) необходимо приобрести для участия в акции, как подавать заявку на участие, каков принцип определения победителей и размер призового фонда (по желанию).

1В настоящее время контроль и надзор за проведением лотерей на территории РФ осуществляет ФНС России.

Если уполномоченный орган сообщит, что ваша акция не является лотереей, — смело проводите ее. Отправить запрос можно по почте; в таком случае необходимо заложить некоторое время (желательно полтора-два месяца) на получение ответа.

Источник: https://www.kom-dir.ru/question/48-razrabotka-marketingovyh-aktsiy

НАЛОГ-ХЛОП-ШОУ. Сценарий профессионального праздника работников налоговых служб — ЛЮБИМЫЙ ПРАЗДНИК

Предлагаем вам оригинальный сценарий праздника на день налоговой.

Этот торжественный и одновременно веселый сценарий корпоратива налоговой в честь профессионального праздника работников налоговой службы был написан для конкретного коллектива налоговой инспекции.

Вы можете использовать этот сценарий праздника налоговиков для организации торжественного вечера в день профессионального праздника налоговой инспекции и налоговой полиции.

(автор: Коломиец Лидия Петровна, режиссер, сценарист)

ТЕЛЕВИЗИОННОЕ «НАЛОГ — ХЛОП – ШОУ»

(Сценарий профессионального праздника работников налоговых служб)

1-й ведущий: Здравствуйте, дорогие друзья! Cегодня с вами снова наше телевизионное «Налог — хлоп – шоу» и мы, ведущие программы – (имена ведущих).

Наша программа посвящается профессиональному празднику — Дню налоговой службы. Наша съемочная группа расположилась в «Оазисе» славного города (имя города).

Тема нынешней программы: «Праздничный день в налоговой инспекции».

(Выбегает помреж с хлопушкой)

Помреж: Налог – хлоп – шоу! Кадр первый, дубль 26-й.

(Поздравление на мотив песни Бубы Касторского) можно с подтанцовкой 4 человека.

Я – Саша, из налоговой,

Всем здрасте!

Я – финансист, хотя в душе поэт.

Имею я сегодня счастье:

Поздравить с праздником своих коллег!

Сегодня праздник, наш с вами праздник.

Собрались за столом мы все, друзья,

Наш коллектив такой большой и славный –

Одна большая дружная семья!

А наш клиент – чудак невероятный –

Мечтает, как бы обойти закон.

Хоть человек он, вроде бы приятный,

Но обмануть всё хочет он.

И как он плачет, как горько плачет,

Когда налоги надо заплатить,

Все жалуется, что он бедный,

Хотел бы я таким же бедным быть!

Профессии сегодня нашей праздник,

Пусть не врачи, не земледельцы мы,

Налоговые службы очень важны,

Без нас не сложится бюджет страны,

За вас, родные, я поднимаю,

Бокал хмельного терпкого вина!

В налоговой я, вовсе, не случайно,

Одна дорога в жизни и судьба одна!

2-й ведущий: И я предлагаю первый тост: за нашу профессию, трудную, важную и нужную!

(Застолье)

1-й ведущий:

Богатые традиции в налоговой инспекции.

Наше большое царство на страже государства!

Работники удалые, заботы их немалые:

От крохи до большого – все просчитать готовы.

Порой немало сложного и, даже, невозможного

Решать они стараются, и ничего, справляются!

2-й ведущий: Слово для поздравления предоставляется нашему руководителю (ФИО).

(Поздравление. Награждение. Застолье).

1-й ведущий: Очень хочется порадовать

Нам сегодня всех гостей,

И для них мы приготовили

Много праздничных затей!

2-й ведущий: В целях безопасности в здании налоговой инспекции установлены видеокамеры. Мы включили в наш репортаж некоторые кадры. Съемка скрытой камерой. «Боднев интертеймент Медиа групп Фокс» представляет:

прикольная сценка из жизни налоговой инспекции:

… На стульях сидят посетители. Одно место свободное. Вбегает полная девушка и садится на это место, потеснив уже сидящих.

2-й ведущий: Сегодня наш праздник, но, рабочий день никто не отменял, жизнь налоговой инспекции идет своим чередом. Нашим клиентам не до нашего праздника, у них свои заботы. Итак, работают наши видеокамеры.

Посетители:

1-я: Ой, как тесно. Не толкайтесь, женщина, прошу вас!

2-я: Я не толкаюсь… Я просто дышу.

1-я: Вы меня совсем задавили своим лишним весом!

2-я: У меня нет ничего лишнего!

1-я: Но ваше телосложение…

2-я: У меня нормальное телосложение, это у вас – теловычитание!

3-я: Женщины, прекратите ругаться, будьте спокойными! Вот я всегда спокойна. Я столько нервов сберегла, но, к сожалению, это все мои сбережения, и вот, сейчас, в ожидании под дверью, я их трачу.

4-й: А вы помолчите, и не растратите. Знаете, когда вы молчите, вас так приятно слушать.

Бабушка: Милок, скажи мне, здесь всем можно задекларироваться?

4-й: (смеется) Ой, бабка, не могу, уморила. Задекларироваться она решила. Ты, хоть, клюшка старая, понимаешь, что это такое?

Бабушка: Это кто тут старый?.. Суши калоши, закрой бункер, иди изюм косить. А ты, децел – полный отстой, ты просёк?

1-я: Ой, да тут бабушка с ума сошла.

2-я: Это она от волнения.

Бабушка: Да сама ты сошла с ума. Это я в школе у внука была, с детьми потусовалась.

1-я: Скажите, а к кому лучше обратиться к шефу или к заму?

2-я: А здесь шеф- женщина, и зам. женщина.

3-я: А если шеф – женщина, значит, она – шефша, а заместительша её – замша, помощница замши будет – помша. А как она будет зваться – очень эффектно: помша замши шефши. Фу, тут не только язык сломаешь, тут и мозги свернешь.

4-й: Да уж, милые дамы, вы уже точно мозги свернули набекрень, договорились…

(Мужчина закуривает).

1-я: Мужчина, здесь не курят!

4-й: А я вам и не предлагаю.

1-я: Вы курите, а я ваш дым вдыхаю.

4-й: Ой, а я и не подумал, надо с вас 5 рублей взять.

2-я: А мой муж недавно вернулся из Америки. Я так была удивлена! Оказывается: ихние доллары – это наши баксы.

(сценка расходится)

1-й ведущий: Много интересного можно увидеть на кассетах скрытых кинокамер. А сейчас мы пройдемся с кинокамерой по отделам налоговой инспекции.

Помреж: Налог-хлоп-шоу. Отдел приемки отчетности. Кадр 2-й. Дубль 3-й.

2-й: ведущий: Работа с людьми – это всегда сложно, напряженно. Но отдел приема отчетности с честью справляется со своими задачами. Эксклюзивное интервью с заведующей отделом (ФИО).

Выступает начальник отдела налоговой инспекции:

Желаем мы, чтобы удача

Не покидала в жизни вас,

Решались все, чтобы задачи,

Отдел чтоб процветал у вас!

Хотим сердечно пожелать

Позиций «ассов» не сдавать!

(Застолье)

Трио поет песню-переделку: (На мотив песни «Ты скажи, чё те надо?»)

В кабинете с утра от клиентов нет спасу,

Чего надо кому – не поймёшь.

Ты скажи, дорогой, чё те надо, чё те надо?

Объясни, толком, чё же ты хошь?

Тот пришел с декларацией, дай бог, терпенья,

Что написано в ней, не разберёшь.

Приложил, в составленье он немало уменья,

Обмануть, милый, ты кого хошь?

Здесь налогоплательщика мы не обидим,

Консультаций дадим сколько хошь.

И проблемы все ваши мы знаем и видим,

Но закон, его не обойдёшь!

А сегодня забудем про наши проблемы,

Ты коллега, полней нам нальёшь?

И споем мы тебе: чё те надо, чё те надо,

И станцуем тебе: чё ты хошь!

1-й ведущий: Мы продолжаем путешествие по налоговой инспекции.

Помреж: Отдел учета и регистрации плательщиков. Кадр 3-й. Дубль 12-й.

1-й ведущий: Этот отдел работает с юридическими физическими лицами.

2-й ведущий:

Народ томится в предвкушенье,

И больше медлить не резон.

На то ведь он, сегодня праздник,

Чтобы бокалов грянул звон!

Налив, закусим непременно,

И вновь нальём, таков закон.

Пусть будет всё необыкновенно –

Откинем скуку и шаблон!

(Застолье)

1-й ведущий: И снова кадры наших видеокамер.

сценка разговор о налогах и налоговой:

Встречаются две старухи.

Маруся: Здравствуй, Степанидушка, не проходи мимо.

Степанида: Ой, Маруся, ты чего здесь, в налоговой?

Маруся: Да, бессонница замучила, вот я и пришла.

Степанида: Так ты ошиблась, тебе к невропатологу надо, в поликлинику.

Маруся: Как же, ошиблась. В телевизоре что говорят? Заплати налоги и спи спокойно!

Степанида: Так налоги же платят с доходов, а у тебя какие доходы, кроме пенсии?

Маруся: Какие, какие? Бизнес у меня.

Степанида: Ой, не могу, бизнесменша выискалась! И что у тебя за бизнес?

Маруся: Шоу – бизнес. Письма внука вслух читаю!

Степанида: И что, за это платют?

Маруся: За это не платют, но семечки хорошо покупают.

Степанида: Ну а мне почитаешь?

Маруся: Конечно, почитаю. Вовку моего помнишь, унучка моего, что в Москве сейчас.

Степанида: Да как же не помнить, он же у меня с первого класса учился, неужели письма пишет? А я думала: никогда буквы не запомнит.

Маруся: Он у меня теперь важный, его господин Вован величают. Так вот, он пишет…

(разворачивает письмо)

Вот… « Здорово, бабанька, » бабанька – это я, значит. « Пишет тебе твой унук, дела мои о,кей, пока живой…» Так вот, он тут пишет, что переводит каких-то престарелых через дорогу. Вот: «Мы вчера перевели кучу бабок». Вот же унучек, вот душа, сколько сострадания до стариков.

А вот тут я запуталась, то ли он хвермер, то ли в прачечной работает? Вот он пишет: «Бабань, мы учера разводили козлов». Вот тут видать – животновод, а может даже – зоотехник, А вот, слушай дальше: «А сегодня, бабань, Наверное, будем их мочить».

А вот тут, видать, в прачечной работает. Но, скорее всего, он работает всё-таки в бане, вот он пишет: «А ещё мы здесь с братвой отмываем бабки, чисто по-нашему…

» Значит, они сначала этих старух переводят через дорогу, а потом их отмывают, видать дюже грязные эти бабки, потому что отмывают они чисто, с какими-то мочалками.

Видать работящие люди, эти новые русские, прямо как тимуровцы. Прошлый раз унучёк писал, что они с ихней этой братвой, капусту рубили. Не знаю, может, они там солят, эту капусту? Говорит, что скоро нарубит капусты и поедет отвисать на Багамы. Ты не знаешь, что такое – отвисать? Унучек говорит, что отвисать полезно для здоровья. Ты никогда не пробовала отвисать?

Степанида: Нет, я не отвисаю, я от тебя, Маруся, тащусь. Да ладно, тебе все равно не объяснишь. Я сюда на праздник пришла, Меня внучка пригласила. Она здесь в налоговой работает. Ох, и повеселюсь! (поет) Прощай, квашня, плясать пошла…

Маруся: Что, ты, что, ты, Степанида? Ай, с ума сошла?

(старушки уходят за кулисы на праздник налоговой)

1-й ведущий: Продолжаем «Налог-хлоп-шоу». Наша съёмочная группа продолжает путешествие по отделам налоговой инспекции.

Помреж: Налог-хлоп-шоу. Отдел камеральных проверок. Кадр 4-й. Дубль 8-й.

2-й ведущий: Мы в отделе камеральных проверок. Отдел большой, задачи у него сложные, глобальные, а работают в отделе в основном женщины, и, ничего, слабый пол справляется с трудными задачами.

(Выступление. Застолье.)

1-й ведущий:

Отбросив будничность проблемы,

Забудьте про доходы, план.

Для вас хотим сегодня мы

Исполнить, пусть и не канкан!

Помреж: Налог-хлоп-шоу. Мюзикл «Погода в доме». Кадр 5-й. Дубль 14-й.

(налоговая сценка-Мюзикл «Погода в доме». На сцене декорация квартиры. Выходит мама с сумками, ставит их на стол и начинает звонить по телефону.)

1-й ведущий: На работе мы проводим большую часть времени. Но дома – семья, главное в нашей жизни.

2-й ведущий:

Источник: https://ljubimyj-prazdnik.ru/stsenarii_prazdnikov/353-nalog-khlop-shou/